Персонаж-мульт

как самый яркий и эффективный элемент фирменного графического стиля

Конечно, все понимают важность знака и логотипа в корпоративной идентификации. Это основные элементы фирменного графического стиля. Но гораздо сильнее на потребителя воздействует фирменный персонаж-мульт. Кто сегодня помнит знак Московской Олимпиады? А позабыть улетающего плачущего мишку - талисман Олимпиады - невозможно! Как говорится, комментарии излишни.

Между прочим, в далеком 80-м году Сергей Стельмашонок придумал "провести" Олимпийского мишку по всем видам спортивных состязаний. Он сделал из фигурок мишко-персонажа плакат, обогативший скучноватые пиктограммы Олимпийских видов спорта. Этот плакат демонстрировался на всесоюзной художественной выставке весной 1980 года. Постер понравился зрителям, но во всесоюзный полиграфический тираж не попал: время было другое, и всю Олимпийскую графику централизованно разрабатывали в Москве. Впрочем, через пару лет эта идея была подхвачена и с блеском внедрена югославами на зимней Олимпиаде в Сараево с волком Вучкой. Но мы отвлеклись от сути.

Много лет назад намечалось продуктивное сотрудничество с одной из крупных радиостанций - "Радио БиЭй", для которой было начато создание картинок-персонажей, обыгрывавших ее "имя" в необычном, неожиданном ключе.



Изображение Гамлета с перефразированным классическим "Быть или не быть" предполагалось одним из основных, также, как и пчелки (англ. - "Bee") с буквой "А" на спинке.



Любопытно могли развиваться и парафразы на тему крика "Эй!", второй половинки названия радиостанции.



Намек на радиоактивность (вверху) и обыгрывание звучания клаксона автомобиля (внизу) также выглядели достаточно перспективно.
В целом, можно сказать, что был сделан первый шаг к созданию динамичного и живого образа, который мог развиваться как на визуальных носителях - буклетах, плакатах, рекламах, - так и в эфире самой станции.

Можно предположить, что, вероятно, для клиента работа оказалась слишком неожиданной и в тот момент до внедрения не дошла, однако она используется художником Стельмашонком для демонстрации студентам возможностей придумывания лозунгов во время обучения созданию элементов-носителей фирменного графического стиля.



Еще одна работа того времени: привлекательный рекламный образ для салона эстетической медицины был с «на ура» принят заказчиками и успешно ими внедрен – как в виде календариков, цветной газетной рекламы, так и в виде постеров для метро. Впрочем, бдительные поборники нравственности из этой подземной организации настояли на том, что эту рекламу необходимо убрать со стен вагонов, как возбуждающую пикантные мысли у добропорядочных пассажиров.

Скажем честно: по неоднократным наблюдениям, проведенным за пару дней экспонирования этой рекламы в вагонах метро, все находящиеся там действительно смотрели лишь на эти постеры. Впрочем, какие у них при этом возникали мысли, оказалось ведомо лишь напуганным ведомствам.










Вверху размещены 4 цветные картинки и серия черно-белых вариантов, сделанных в свое время для "Альфа-радио" в Минске. В то время у радио был имидж "Радио Больших Пингвинов", и персонаж был делом естественно-решенным. Но для привлекательности и интереса художник создал игру слов, обогащающую смысловое содержание (не внедрено, за исключением случайной публикации в буклете радиостанции).



Давняя, но симпатичная работа - разработка знака, влючающего в себя фирменный персонаж, для пансионата в Паланге (дизайн успешно внедрен).



Знак, включающий в себя фирменный персонаж, для ресторана мексиканской кухни (дизайн успешно внедрен).



Эскизная проработка вариантов фирменного персонажа для производителя цемента LUX, в основу которого положена идея "умелых рук" домашнего мастера. Очевидно, что тема может очень логично и богато развиваться на любых носителях фирменного графического стиля - от небольших объявлений, буклетов и годовых отчетов, до шильд в магазинах и бигбордов (не внедрено).



Альтернативный вариант фирменного персонажа для производителя цемента LUX. Основная идея: пора выбираться из привычной раковины и менять жизнь к лучшему (не внедрено).



Много позже был разработан персонаж для художественной выставки "Бэби бум", который, хотя и искренне понравился организаторам, так и не был внедрен по разным причинам.



Т-shirt дизайн, получивший диплом на первой выставке "Дизайн-биржа". Дизайн был воплощен в жизнь и затем подарен коллегам.





Знак для компании, занимающейся быстрым и легким обучением иностранным языкам, логично развился в обложку диска, включающего серию учебных программ и словарик основных обиходных выражений и слов (успешно внедрено).



Персонаж для кондитерской компании ненавязчиво подчеркивает ее "итальянское" происхождение (успешно внедрено).



Наработка идей персонажа для кафе "Гудвин" делалась в то время, когда кафе только вгрызалось в почву главного проспекта белорусской столицы и еще витала идея сделать его развесело-неформальным.




Совсем другая работа получилась для службы автосервиса, у которой уже существовал знак. Именно исходя из "евро-звездочек" на знаке, Сергей Стельмашонок решил сделать звезду основным героем. А так как сервис оказывал целый комплекс услуг, то и ролей для фирменного героя набежало достаточно (успешно внедрено).

Надо сказать, что действующим лицом - персонажем для компании может быть кто или что угодно. Главная задача здесь - привлечь внимание и остаться в памяти. Именно поэтому появились такие странноватые личности, как яичница-глазунья, подводная лодка-телефон, пара обуви "величественных" размеров или презерватив. Все они уникальны и запомнились зрителям (успешно внедрено).





Разработка названия, знака и фирменного персонажа для магазина обуви больших размеров (дизайн внедрен).



Фрагмент разработки серии изображений для Центра профилактики СПИД (принято и почти внедрено, но забюрократизировано и спущено на тормозах).



Знак для РА "Партия Рекламы" основан на классических символах времен СССР - серпе и молоте, которые при развитии стиля могли бы, видоизменяясь, исполнить функции фирменного персонажа (частично внедрено).



Вариации на тему известного лозунга "Слава труду!" для РА "Партия Рекламы" (не внедрено)



Как-то на день рождения МТС художник Стельмашонок презентовал Генеральному директору компании свою версию на тему фирменного знака. Но конкретного развития идея не получила, а жаль – можно было ее подхватить и развить…

А вот старинная серия с приключениями фирменного персонажа, созданная для журнала, посвящённого деревообработке. Не удивительно, что героем стал Буратино.



















Недавняя работа, знак-символ (и персонаж в одном "лице") для сайта, посвященного портативным компьютерам: ноутбукам, нетбукам, смартбукам, планшетам с диагональю экрана менее 13 дюймов. Успешно внедрено.



Полиэтиленовый пакет с фирменным персонажем для сельскохозяйственного журнала. Успешно внедрено.

- Конец -