Купажированный шотландский виски William Lawson’s – ответы на несколько трезвых вопросов, хитровыдуманный герой на этикетке виски

и резонное сомнение «Will I Am Law Son?»

ЧТО ПРЯМО С ПОРОГА НАМ ОБЕЩАЕТ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ?
«Перед вами – лучшая смесь Уильяма Лоусона. Ничто не должно стоять между мужчиной и виски William Lawson!»
(Сразу чувствуется, что корни этой фразы хитроумных маркетологов – в цитате знойной красотки Брук Шилдс, вещавшей о том, что между ней и её джинсами ничего нет… но вернёмся к обещаниям производителя).
«Без торфяных полутонов. Без запаха дыма. Никакого вышибалы, говорящего, что ты носишь не ту обувь».
(??? вот тут я не понял – вероятно, использован намёк на то, что не обязательно ходить в супер-рестораны с бдительным фейс-контролем, чтобы дринкнуть виски от William Lawson. Однако то же самое можно было сказать гораздо проще, и круче… но вернёмся к обещаниям производителя).
«Ничто не мешает вам наслаждаться ярким фруктовым вкусом виски William Lawson. Его вкус жареного хлебца. Намек на сочное яблоко. И немножко аппетитной ириски. Но не верьте нам на слово, сделайте глоток. Или два».



НЕ ПОРА ЛИ, ДРУЗЬЯ МОИ, НАМ ЗАМАХНУТЬСЯ НА ВИЛЬЯМА, ПОНИМАЕТЕ, НАШЕГО ЛОУСОНА?
Когда мне в голову пришла эта памятная фраза из фильма «Берегись автомобиля», стало понятно, что близкого знакомства с виски William Lawson’s не избежать. Особенно после того, как в ближайшем супермаркете нашлись сразу два виски William Lawson’s – «родной» шотландский и «левый», ценой чуть ли не вполовину дешевле. Ясное дело, я выбрал настоящий: во-первых, нет никаких сомнений в его происхождении; во-вторых, он в красивой в коробке, а во-третьих, его ёмкость существенно больше и составляет призывно булькающий литр.

ПОЧЕМУ ЛУЧШЕ ВЫБИРАТЬ ВИСКИ В КОРОБКЕ?
Так симпатичнее. Плюс поверхность коробки даёт возможность разместить гораздо больше любопытной информации, чем на бутылке. А ещё текст на этикетке проходит массу согласований, а на слова, размещенные на картонной коробке… частенько смотрят слегка сквозь пальцы.
Вот, к примеру, только благодаря коробке мы узнаём слоган виски William Lawson’s – «No Rules. Great Scotch». Ну, насчёт «грейт» они несколько пережали, а вот слова про «без правил» запомним.
Кстати, внизу коробки крошечными буковками, и только на немецком языке, указано, что в виски добавлен краситель (то есть знать об этом, вероятно, следует лишь немецким покупателям).

ВОТ НОВЫЙ ПОВОРОТ?
Ну а сбоку на картонной коробке рассказана краткая легенда нарисованного персонажа (см. на картинке внизу слева). Дескать, Уильям Лоусон - это и есть Горец, – и чихать всем на то, что горца с большой буквы «Г» всегда звали Коннор Маклауд.
Далее написанная маркетологами на коробке история гласит, что «приличное общество» не для нашего Уильяма Лоусона. И что он чаще всего в жизни ломает голову над тем, почему хороший виски должен быть таким чертовски снобистским и стоить хреновой тучи денег?
Далее в тексте Лоусон безапелляционно высказывается, что нюхать виски и трепаться о его фруктовых или «кожаных» нотах – это чушь. Как ересью является и то, что выдержанный 20 лет в старой бочке виски какими-то выпендрёжниками ни с того, ни с сего считается лучше другого алкоголя (то есть круче William Lawson’s)
Под конец маркетологи напирают, что William Lawson’s не для дурацких вздохов над ним, а чтобы без всяких яких энергично "залить за воротник" этот виски. Чистый или с колой, да хоть с яблочным соком... это не имеет значения!



КАКОВА ЖЕ ПОДЛИННАЯ ИСТОРИЯ УИЛЬЯМА ЛОУСОНА?
Вы поверили красивой сказке маркетологов? Ха-ха! Всё было совсем не так: будущий скромный клерк Уильям Лоусон (см. на картинке вверху справа) родился в Шотландии около 1859 года. Рос он рос, и однажды устроился на работу менеджером по экспорту в алкогольную компанию E&J Burke. Видно, Уильям был мужик ушлый. Не зря же (с согласия работодателя) в 1889 году он зарегистрировал бренд W Lawson & Co, Dundee, а затем и лейбл «Lawson’s Liqueur Whisky». Некоторое время Лоусон исполнял обязанности секретаря вновь созданной алкогольной компании, а в 1891 году даже был назначен директором фирмы W Lawson & Co, Dundee. Впрочем, алкогольная карьера Уильяма резко закончилась в 1903 году, когда он был уволен руководством E&J Burke по неизвестным причинам, а зарегистрированные бренды у него, как сейчас было бы сказано, "отжали". Что далее было с создателем и тёзкой виски William Lawson - не известно ни-ко-му.
Однако звучное имя забытого клерка, запечатлённое в бренде, продолжало относительно успешно существовать. Особенно с 1963 года, когда итальянский производитель вермута и игристых вин Martini & Rossi купил торговую марку Lawson.
Ну и наконец, ура-ура, в 1993 году бренд Бакарди, специализирующийся на роме, приобрел Martini & Rossi. Именно под контролем Bacardi продажи виски William Lawson’s быстро пошли вверх и вскоре удвоились.

ЧТО В ЭТОМ ВИСКИ МНЕ ПОНРАВИЛОСЬ МЕНЬШЕ ВСЕГО?

Пробка. Она ужасна! Такое чувство, что на нижней,отрывающейся части металлической винтовой пробки какими-то садистами предусмотрены зубцы, режущие пальцы при раскупоривании бутыли. Так что постарайтесь быть очень внимательными и осторожными.

НУ ЧТО, ПОРА ПОПРОБОВАТЬ?

Первый шаг к вкусовому знакомству произошёл в компании с ядрёным зимним винигретом и свежайшей горячей котлетой с хрустящей корочкой. William Lawson’s повёл себя скромно, вначале почти незаметно. Но потом виски приободрился и придал ужину новые, какие-то мерцающие оттенки вкуса. Честно говоря, мне так понравились посиделки, что я тут же организовал добавку - и для трапезы, и для виски. Любопытно, что первый глоток приносит некоторое разочарование пресностью - словно кусаешь эклер, а внутри - жёваная пустота. И только вторая половинка эклера (в нашем случае - второй глоток виски) даёт искомый вкус. В дальнейшем William Lawson’s вполне пристойно сопровождал отварную говядину с хреном, грибной супчик, горячий бульон с зеленью и овощи по-польски с фрикадельками. Да и в сольном варианте Лоусонский напиток в конце концов всё-таки мне "зашёл".



А ЗНАЕТЕ, С КОГО РИСОВАЛИ УИЛЬЯМА ЛОУСОНА ДЛЯ ЭТИКЕТКИ?
Невооружённым глазом видно, что прототипом стал Барри Гибб из австралийской группы Bee Gees.

ЧТО В СУХОМ ОСТАТКЕ?



Еще до ребрендинга, запустившего на этикетку виски William Lawson’s фигуру голенастого горца, маркетологи стремились создать "истинно народный имидж" для напитка. Именно так появились гофрокартонная грубоватая ёлочка, пришедший из СССР 60-х годов прошлого века раскладной стакан для пьяниц в качестве бонуса, или три бутыли по цене двух в одной (явно советской же) авоське.





При этом возникает ощущение, что виски слегка запутался в самоосознании. Громкие лозунги «Без правил!» или слова типа «Чихать на те сорта виски, что по дурости сидят в старых бочках!», а также фрондёрство «Я – великий скотч!» характеризуют аудиторию как брутальных и упёртых персон. При этом часть надписей на коробке и совсем новые имиджи на сайте саморефлексируют с неожиданным уклоном в иронию и юмор. Одновременно вокруг виски вьётся притянутая за уши легенда накачанного недо-горца, криво скрывающая истинную историю клерка Уильяма Лоусона. И за всеми мачо-нацеленными словесами стоит сладенький алкогольный напиток, подкрашенный карамелью. Причём напиток вовсе неплохой (особенно если учесть его невысокую ценовую категорию), просто не совсем определившийся со своей ориентацией. Мне, например, симпатичны новые задумки маркетологов. Будет интересно наблюдать, на какие ещё шаги они будут готовы для продвижения William Lawson’s. Посотрю, так сказать, со стороны. Потому как более никогда (по правилам составления своей виртуальной коллекции) мне не доведётся употреблять виски имени Вильяма Лоусона. И в данном случае его слоган No Rules абсолютно бессилен.

- Конец -